醫(yī)院文化是醫(yī)院價值觀在其指導思想、經營哲學、管理哲學和行為方式上的反映。具體地說，它是指醫(yī)院在一定的民族文化傳統(tǒng)，地域文化特色中逐漸形成的具有醫(yī)院特色的價值觀念，基本信念，管理制度，行為準則，工作作風，人文環(huán)境，以及與此相適應的思維方式和行為方式的總和。醫(yī)院文化存在于醫(yī)院發(fā)展過程中，存在于醫(yī)院一切醫(yī)務行為的全過程中。每一位員工的工作態(tài)度，職業(yè)行為等都體現了醫(yī)院的文化理念和建設成效。同時醫(yī)院文化也是有醫(yī)院靈魂，是醫(yī)院發(fā)展的源動力。

醫(yī)院文化建設就是將醫(yī)院的價值觀和各種理念通過引導、灌輸、規(guī)范言行和言傳身教等方式潛移默化地滲透到員工的思想中，經過長期的這種文化熏陶，使員工在不知不覺中將醫(yī)院的精神和各種理念體現在日常行為中。優(yōu)秀醫(yī)院文化要求醫(yī)務人員要有高度的同情心和責任感，讓患者感到可親、可敬、可信;為患者提供優(yōu)質的服務，盡可能滿足患者的合理要求;醫(yī)務人員要有尊重患者、認真負責、刻苦鉆研、廉潔正直、慎言守密、團結協(xié)作、文明禮貌、勤儉自強、敬業(yè)奉獻等高尚的職業(yè)道德;醫(yī)務人員要有與患者或患者家屬良好的溝通，建立相互信任、配合、尊重的醫(yī)患關系，避免醫(yī)療糾紛;通過醫(yī)院和醫(yī)務人員所提供的醫(yī)療服務全過程，使患者或患者家屬對所付費用產生等值或超值的認同感等。

醫(yī)院要發(fā)展就要重視自己的品牌建設，因為，隨著中國經濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，健康意識的增強，觀念的改變，人們對醫(yī)療服務的消費習慣和觀念，逐漸由盲目消費向理性消費、隨機消費向計劃消費過渡。人們在就醫(yī)時不再會“有病亂投醫(yī)”，而是在潛意識里會清楚地認識到去哪家醫(yī)院比較合適，因此要得到病人的青瞇和認同，就要靠醫(yī)院的品牌形象，靠醫(yī)院的知名度和榮譽度。

同時品牌是有個性的，醫(yī)院與病人存在著信息不對稱，病人可以根據醫(yī)院的知名度來判斷醫(yī)院的可靠性，因為良好知名度的醫(yī)院不僅在醫(yī)療技術、醫(yī)療服務上有優(yōu)勢，更體現在醫(yī)德醫(yī)風，文化氛圍上。

對于醫(yī)院來說，品牌就是醫(yī)院的實力，品牌就是病人的信任度和社會上的榮譽度。對于品牌服務和醫(yī)院文化的認同將成為病人選擇醫(yī)院就診的重要內容，良好的品牌效應可以使更多的人產生認同感，從而增強吸引力。

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